Die Standort-Kampagne WIP-Wissenschaftspark Trier, welche in zwei Runden im Januar/Februar und Mai/Juni/Juli stattfanden, folgte dem Leitthema »Gute Aussichten«. Hierbei wurde Bezug genommen auf die exponierte Lage auf dem Petrisberg und die attraktiven Perspektiven für unternehmerischen Erfolg am Standort WIP. Zielsetzung war es, das Image und das Bewusstsein für den Wissenschaftspark in der Öffentlichkeit zu schärfen. Es sollte Aufbruchsstimmung vermittelt werden, die das Unternehmertum fördern, so dass sich Unternehmer und potenzielle Interessenten angesprochen fühlen.
Umgesetzt wurde das Konzept durch eine breite Präsentation des Standortes mit all seinen Vorteilen und Unternehmen. Durch die bewährte Testimonial-Strategie, in der die Menschen/Unternehmer und deren unternehmerischer Erfolg im Mittelpunkt stehen, wurde der Wissensstandort nach »außen gekehrt« und als lebendiger Teil der Stadt Trier vorgestellt. So wurde Kommunikation erzeugt und der WIP auf subtile Art ins Gespräch gebracht. Parallel wurde mit der Kampagne ein neues WIP-Logo entwickelt und eingeführt.
Als Werbemedien kamen Großflächenplakate an strategischen, verkehrsstarken Standorten auf dem Petrisberg und in der Innenstadt, Bus-Werbung sowie Anzeigen in Tageszeitungen und Wirtschafts-magazinen zum Einsatz. Darüber hinaus wurde der Standort Petrisberg mit 3D-Rahmen an den Kronengebäuden, einer WIP-Center-Beschriftung mit Logo und Werbeaufstellern bespielt. Als unterstützende Maßnahmen wurden Email-Signaturen mit dem neuen WIP-Logo versehen und die Kampagne in die Homepage und in die Berichterstattung der WIPnews eingebunden.
Mit einer neuen Produktbroschüre WIP-Wissenschaftspark wurde ein langfristig nutzbares Marketinginstrument entwickelt, welche zunächst im Rahmen von Mailing-Aktionen zur Kaltakquise genutzt wird. In der Broschüre werden der Standort und seine vielfältigen Gewerbe-Optionen zum Kauf oder Miete sehr kompakt und übersichtlich vorgestellt.
Mit dem WIP-Entrée hat der Wissenschaftspark seit kurzem ein echtes Willkommens-Schild für Unternehmen, Kunden und Besucher. Der Blickfang am Ende der Robert-Schuman-Allee gibt ein klares Signal »Hier bin ich richtig!«. Kombiniert mit dem neu entwickelten Info-Leitsystem, ein übergreifender Übersichts- und Informationsplan, wird die Orientierung am Standort sehr erleichtert. Hier finden sich alle Unternehmen nach Adressen und Alphabet sortiert wieder, sowie eine Übersicht sämtlicher Straßen auf dem Neuen Petrisberg und den Gebäuden im WIP.